Brandzeichen für Gourmet
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Gourmet ist der Katzennahrungs-Experte, wenn es um kulinarischen Genuss auf höchstem Niveau geht. Mit den Linien Perle, Gold und Diamant bietet die Premiummarke von Nestlé Purina drei unwiderstehliche Geschmackserlebnisse für jeden Katzengaumen. Brandzeichen verantwortet ab 2007 die Marken- und Produkt-PR der Dachmarke Gourmet.
Als Nischenprodukt im Foodsegment ist Katzennahrung für viele Medien zunächst wenig interessant. Um die Redaktionen von dem Lifestylepotenzial von Gourmet zu überzeugen und Katzennahrung als relevantes Thema zu etablieren, entwickelt Brandzeichen titelspezifische Themenvorschläge und initiiert so redaktionelle Einbindungen der Marke. Ein weiterer Weg in die Publikums- und Lifestylepresse sind Gewinnspielkooperationen. Brandzeichen platziert die redaktionell aufbereiteten Verlosungen in Medien mit einem hohen Leseranteil an Katzenbesitzern und erreicht so gezielt die Kernzielgruppe von Gourmet. Zusätzlich unterstützt eine durch Brandzeichen konzeptionell erarbeitete Markenstrategie die Markenawareness und Kundenloyalität durch gezielte Medienpräsenz.
Mit den durchgeführten Kommunikationsmaßnahmen generiert Brandzeichen für Gourmet von Nestlé Purina über 3 Mio. Kontakte innerhalb eines Monats.
