CO2-Emission, Schadstoff-Ausstoß und Klimawandel: Als Vorreiter der deutschen Automobilindustrie reagiert Volkswagen auf die umweltpolitischen Diskussionen und entwickelt sparsame Motoren für eine umweltbewusste Mobilität in der Zukunft. Unter dem Gütesiegel BlueMotion startet Volkswagen eine Nachhaltigkeitsinitiative und gibt damit die passende Antwort auf die öffentliche Klimadebatte.

Um die deutsche Publikums- und Lifestylepresse über BlueMotion zu informieren und Volkswagen imagestark zu positionieren, entwickelt Brandzeichen ein integriertes Kommunikationskonzept. Dabei begreift Brandzeichen BlueMotion als Dachmarke, die auf drei Dimensionen kommunikativ unterstützt wird. In der gesellschaftlichen Ebene wird Volkswagen als verantwortungsbewusstes Unternehmen präsentiert, das die Bevölkerung zu umweltfreundlichem Handeln motiviert. Maßnahmen, die die umweltpolitische Dimension von BlueMotion hervorheben, gehen auf die Rolle von Volkswagen als umweltfreundlicher Innovationstreiber ein. Die verbrauchssenkende Technik mit einem gleichsam effizienten und dynamischen Antrieb der BlueMotion-Modelle steht bei der technischen Dimension im Fokus.